Zeeman neemt schokkend besluit: ‘Filialen sluiten deuren’

Zeeman sluit tientallen winkels in Europa: dit is de reden achter de ingrijpende beslissing

Klanten van Zeeman kunnen de komende jaren te maken krijgen met winkelsluitingen. De budgetketen heeft aangekondigd zijn Europese winkelnetwerk flink te gaan herstructureren. In totaal verdwijnen de komende jaren ongeveer 150 filialen, terwijl op andere locaties juist wordt geïnvesteerd in nieuwe winkels en renovaties.

Volgens Zeeman gaat het niet om een financiële noodmaatregel, maar om een strategische keuze om het bedrijf klaar te maken voor de toekomst.

Kritische blik op alle vestigingen

De winkelketen bekijkt de prestaties van al haar filialen opnieuw. Daarbij spelen onder meer bezoekersaantallen, huurkosten, personeelskosten en het groeipotentieel van een locatie een belangrijke rol.

Door de stijgende kosten van onder meer energie, lonen en huur staan minder winstgevende winkels steeds meer onder druk. Zeeman wil daarom een compacter en efficiënter winkelnetwerk creëren.

De herstructurering loopt naar verwachting tussen 2025 en 2028. Uiteindelijk wil de keten met ongeveer zestig winkels minder verder, nadat tegelijkertijd ook nieuwe filialen op kansrijke locaties worden geopend.

Volledige terugtrekking uit twee landen

De grootste veranderingen vinden plaats in Oostenrijk en Portugal. Daar sluit Zeeman alle dertien winkels die het land nog telt.

Volgens het bedrijf leveren deze markten onvoldoende rendement op om verdere investeringen te rechtvaardigen. Daarom is besloten de activiteiten daar volledig te beëindigen.

Ook in andere Europese landen verdwijnen vestigingen. In Frankrijk, Duitsland en Spanje sluiten in totaal tientallen winkels die structureel onvoldoende bezoekers trekken of financieel niet langer rendabel zijn.

Niet alleen sluiten, maar ook investeren

Ondanks de vele sluitingen benadrukt Zeeman dat het niet simpelweg bezig is met inkrimpen. De keten wil juist sterker groeien op locaties waar de vraag groot is.

Nieuwe winkels worden vooral overwogen in groeigemeenten, drukbezochte winkelgebieden en retailparken waar veel prijsbewuste consumenten komen. Daarnaast worden bestaande filialen gemoderniseerd om de winkelervaring verder te verbeteren.

Ook op marketinggebied wordt extra geïnvesteerd. Vooral in Duitsland, Frankrijk en Spanje wil Zeeman de naamsbekendheid vergroten en meer klanten naar de winkels trekken.

Wat merken klanten hiervan?

Voor veel klanten zal er weinig veranderen. Het vertrouwde assortiment met betaalbare kleding, ondergoed, sokken, handdoeken en huishoudelijke artikelen blijft gewoon bestaan.

Toch kunnen sommige consumenten hun vaste winkel zien verdwijnen. In dat geval zullen zij moeten uitwijken naar een ander filiaal, waardoor omliggende vestigingen mogelijk drukker worden.

Zeeman benadrukt dat de focus blijft liggen op betaalbare basisproducten tegen scherpe prijzen.

Concurrentie neemt toe

De retailmarkt is de afgelopen jaren flink veranderd. Niet alleen discountketens als Action groeien hard, ook supermarkten bieden steeds vaker goedkope kleding en huishoudelijke artikelen aan.

Daarom wil Zeeman zijn winkelbestand efficiënter organiseren en investeren op plekken waar het merk de meeste groeikansen ziet.

Geen financiële problemen

Hoewel de aangekondigde sluitingen ingrijpend lijken, benadrukt Zeeman dat het bedrijf niet in financiële problemen verkeert.

Integendeel: de keten realiseerde in 2025 juist een lichte omzetgroei tot ongeveer 984 miljoen euro. Volgens het bedrijf is dit juist het moment om strategische keuzes te maken en het winkelnetwerk toekomstbestendig in te richten.

Door afscheid te nemen van verlieslatende vestigingen ontstaat ruimte om te investeren in logistiek, modernere winkels en verdere groei op locaties waar Zeeman al succesvol is.

Geleidelijke uitvoering

De sluitingen zullen niet allemaal tegelijk plaatsvinden. De komende jaren worden huurcontracten stap voor stap beëindigd, voorraden afgebouwd en medewerkers geïnformeerd.

Waar mogelijk probeert Zeeman personeel onder te brengen bij andere filialen of begeleiding te bieden naar een nieuwe baan.

Voor klanten betekent dit dat de situatie per regio kan verschillen. Sommige plaatsen verliezen een Zeeman-filiaal, terwijl elders juist nieuwe winkels worden geopend of bestaande vestigingen worden vernieuwd.

Met deze koerswijziging wil Zeeman zich sterker positioneren in een steeds competitievere retailmarkt, zonder afstand te doen van waar het merk al jarenlang om bekendstaat: betaalbare producten voor het dagelijks leven.