algemeen
Marc Coucke kondigt heel groot nieuws aan: “En nee, dit is geen grap”
Marc Coucke investeert in populair biermerk van Average Rob: “Dit is geen grapje, dit wordt groot”
Marc Coucke, bekend als ondernemer en eigenaar van voetbalclub RSC Anderlecht, verrast opnieuw met een opvallende zakelijke stap. Dit keer duikt hij in de wereld van speciaalbier — en wel in samenwerking met niemand minder dan internetfenomeen Average Rob. Samen met een groep Belgische investeerders stapt Coucke in het opkomende merk Tout Bien, een fris en jong bierlabel dat razendsnel aan populariteit wint onder jongeren.
Meer dan een hobbyproject
Hoewel Tout Bien door de buitenwereld wel eens als een ludiek initiatief wordt gezien, maakt Coucke direct duidelijk dat hij met serieuze intenties aan boord is gestapt. “Dit is geen grapje. De ambitie is om van Tout Bien een volwassen merk en volwaardig bedrijf te maken,” zegt hij in gesprek met Het Laatste Nieuws. “We doen dit niet om later te zeggen: ‘Dat was leuk voor even.’ We willen iets bouwen dat blijft.”
Actieve rol van Coucke
Coucke is niet alleen aandeelhouder, maar ook een actieve mentor voor het jonge team achter het biermerk. Samen met andere ondernemers vormt hij een klankbord voor de oprichters. Via een gedeelde WhatsApp-groep worden dagelijks zakelijke vragen besproken. “Onlangs was er een conflict met een leverancier. In plaats van direct juridische stappen te zetten, adviseerden we om eerst gewoon in gesprek te gaan. De dag erna was het al opgelost. Soms helpt ervaring om sneller tot de kern te komen,” aldus Coucke.
De kracht van positionering
Wat Coucke vooral aanspreekt, is de heldere positionering van Tout Bien. Het merk mikt expliciet op een jongere doelgroep die zich niet langer herkent in traditionele biermerken. “De jeugd mist op dit moment een merk met een eigen gezicht. Tout Bien heeft precies dat: karakter, durf en uitstraling. Dat is in de brouwerijwereld zeldzaam en bijzonder waardevol,” legt Coucke uit.
Voor de ondernemers is Tout Bien dan ook meer dan alleen een drankje — het is een cultureel merk in wording. Het past bij een generatie die zichzelf wil herkennen in wat ze consumeert. Dat maakt het aantrekkelijk voor investeerders én voor consumenten.
Average Rob als creatieve motor
Een belangrijke spil in het succes van het merk is Rob Van Impe, beter bekend als Average Rob. Coucke is vol lof over diens creatieve inbreng en ondernemingszin. “Rob is veel meer dan een gezicht op een affiche. Hij denkt mee, stuurt bij, en komt met gekke maar doordachte ideeën. Hij zegt zelf vaak ‘crazy shit’, maar het is die creatieve flair die dit merk laat opvallen.”
De samenwerking tussen Coucke en Rob ontstond op een bijzondere manier: tijdens de zestigste verjaardag van Coucke. Rob verzorgde daar de muziek, en raakte onder de indruk van de organisatietalenten van de ondernemer. Niet lang daarna stuurde hij een bericht: “Ik heb gezien hoe jij dingen aanpakt. Kunnen we eens bellen?”
Die ene vraag leidde tot een samenwerking die beide partijen naar eigen zeggen tien keer sneller laat groeien dan zonder elkaar.
Snel opschalen met visie en ervaring
Volgens Coucke had het team achter Tout Bien het ook zonder investeerders kunnen proberen, “maar nu kunnen ze sneller opschalen en professioneel doorgroeien. Ze hoeven het wiel niet opnieuw uit te vinden.” De synergie tussen jonge creativiteit en ervaren zakelijk inzicht vormt volgens hem de sleutel tot succes.
Met de financiële en strategische steun van Coucke en zijn zakenpartners ligt de weg open naar verdere uitbreiding van het merk. Denk aan distributie in de horeca, aanwezigheid op festivals, samenwerkingen met andere merken en wellicht zelfs export naar het buitenland.
Een nieuw hoofdstuk in Coucke’s ondernemerscarrière
Voor Marc Coucke is dit geen eerste uitstap buiten het voetbal. De Vlaamse ondernemer investeerde eerder succesvol in farmacie, media en horeca. Toch voelt deze samenwerking anders. “Dit is een project dat draait op energie, humor en lef. En tegelijk zit er een sterke businesscase achter. Het is een mooie balans tussen plezier en potentie.”
Coucke benadrukt dat jonge ondernemers meer nodig hebben dan alleen geld: “Ze hebben ook richting nodig, en mensen die geloven in hun visie. Daarom ben ik blij dat we dit samen kunnen doen. En geloof me: dit is pas het begin.”
Conclusie: een samenwerking met toekomst
De samenwerking tussen Marc Coucke en Average Rob is meer dan een ludieke investering: het is een combinatie van ondernemingszin, generatiekracht en strategisch denken. Tout Bien positioneert zich als een merk van de toekomst, en met Coucke aan boord lijkt dat doel sneller dan ooit binnen handbereik. Voor wie denkt dat bier geen business is: think again.
